Сегодня поговорим о том, как запланировать затраты на интернет-маркетинг. Маркетинговый бюджет в Интернете рассчитывается в основном не на глобальные сроки. Наиболее часто применяемая схема — расчет затрат поквартально. Важно заложить все необходимые затраты — иначе эффект от маркетинга будет практически нулевым, дыры в рекламном бюджете придется «латать» из прибыли, что повлечет за собой ее снижение.
Кроме того, сформированный маркетинговый бюджет позволяет:
Более конкретно действовать.
Эффективно управлять имеющимися ресурсами.
Вести контроль эффективности стратегий.
Что влияет на размеры маркетингового бюджета для продвижения в Сети? Это:
Расположение рынка (геопривязанность) и его объем.
Уровень сбыта и прибыли компании.
Особенности товара или услуг.
Размеры и статус заказчика кампании.
Значение интернет-продвижения для компании.
Уровень затрат на маркетинг у конкурентов.
Виды бюджета
1. Стратегический бюджет — вид содержательного планирование, когда опытные маркетологи анализируют комплекс эффективности рекламы и продвижения компании, учитывая ряд дополнительных факторов. Преимущество у такого бюджета одно, но оно определяющее — он максимально точный и продуманный. Отсюда же и недостаток — формировать бюджет подобного рода приходится сложно, долго, ориентируясь на современные полходы и методики. Поэтому подобное планирование не очень распространено.
2. Формальный бюджет — не вдаваясь в подробности, объясню — это тот бюджет, который может позволить себе компания. Наиболее частая ситуация в России — заказчик самостоятельно определяет бюджет, а маркетологу остается «подстроить» его под комплекс маркетинговых стратегий. Метод не очень эффективный — он не позволяет спрогнозировать уровень эффективности, так как зачастую чересчур занижен.
А нужно ли вообще тратиться на маркетинг?
С развитием понятия продвижение в Сети и большим интересом к этому рынку стоимость подобной услуги резко возросла. Дошло до того, что при заранее прогнозированной низкой эффективности кампании исполнители продолжали «тянуть» деньги заказчиков, обрекая компании на провал. Особенно это касается компаний, которые пытались выйти на чересчур конкурентный рынок — скажем, производителей пластиковых окон. Их бюджеты исчисляются десятками и сотнями тысяч рублей. Известны случаи, когда компании банкротились, тратя все на продвижение, но в итоге не достигали уровня прибыли, который покрыл бы эти затраты. На этом фоне страдающие от недостатка ушедших в интернет рекламодателей традиционные каналы: радио и пресса — снизили свои расценки. И предприниматели потянулись туда — раскручивать свой интернет-бизнес посредством старых коммуникативных каналов. О чем это говорит? О том, что плохо просчитанный маркетинговый бюджет — будь он маленьким или чересчур большим — не принесет эффективности. Для достижения целей нужно учитывать те факторы, о которых мы говорили в начале поста.
Возможен ли бесплатный интернет-маркетинг?
Да, продвинуть своей бизнес без капиталовложений реально. Но это должен делать человек, как минимум знающий рынок и его законы. Продвижение «по учебнику» в данном случае не поможет — просчет должен быть еще более тонким, чем при платном маркетинге. К тому же, существует большая вероятность неудачи. Если вы занимаетесь продвижением самостоятельно и вам сложно рассчитать все тонкости маркетингового бюджета, воспользуйтесь классической формулой: треть дохода отдавать на рекламу. В целом это более-менее оптимальный показатель, позволяющий поддерживать бизнес на хорошем уровне в конкурентной среде.
Сегодня поговорим о том, как запланировать затраты на интернет-маркетинг. Маркетинговый бюджет в Интернете рассчитывается в основном не на глобальные сроки. Наиболее часто применяемая схема — расчет затрат поквартально. Важно заложить все необходимые затраты — иначе эффект от маркетинга будет практически нулевым, дыры в рекламном бюджете придется «латать» из прибыли, что повлечет за собой ее снижение.
